今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格(抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(ni抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年án)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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