“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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