既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价(j腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码ià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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