Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(du柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢ō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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