今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎)直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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