“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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