既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司为什么梅西的人缘远比c罗好还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 为什么梅西的人缘远比c罗好