今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(chá姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛ng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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