很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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