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夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字)万粉丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日(rì)前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他没(méi)有停更(gèng)，但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为(wèi)粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解(jiě)说(shuō)本来就(jiù)不(bù)好接(jiē)广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告(gào)投放相关的(de)环境问(wèn)题(tí)所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水心(xīn)”们又该如(rú)何，才能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告(gào)，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的(de)风格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新(xīn)了57支作(zuò)品，平均下来基本(běn)做(zuò)到(dào)周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频(pín)“长度(dù)以(yǐ)小时(shí)计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和(hé)他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋(fèn)。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解(jiě)读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没(méi)有接到广告，B站的(de)创作激励，还(hái)不(bù)够付办公室(shì)房(fáng)租(zū)。“现(xiàn)在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识(shí)，相比之下，广告商单(dān)才是(shì)创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上一次的(de)商单(dān)是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花(huā)火后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)植(zhí)入(rù)视频(pín)报价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个(gè)价格不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报(bào)告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计(jì)约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的(de)转化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关(guān)注(zhù)游戏(xì)、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视(shì)解(jiě)说在商业化上并(bìng)不是一个很垂直(zhí)的赛道。无独(dú)有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很(hěn)久没有商(shāng)品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项目很(hěn)多(duō)，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但整体预算变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销(xiāo)，不能直接转化(huà)成带货收益(yì)，所以“影视解(jiě)说类”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是(shì)很大的。

夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认为，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人(rén)喊(hǎn)B站(zhàn)断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程(chéng)度上(shàng)和(hé)该(gāi)领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源(yuán)其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也能接(jiē)到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不(bù)到(dào)广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还(hái)是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能力(lì)是否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可(kě)能(néng)和(hé)个(gè)人(rén)内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时(shí)代的内容想(xiǎng)要变(biàn)现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本身行业(yè)的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主靠广告(gào)商单(dān)维持生计的难度在(zài)近两年(nián)指数级(jí)上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往往被称为(wèi)“知(zhī)识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理(lǐ)性和效率的追(zhuī)求，建构出新的(de)时(shí)间观念来形(xíng)成并(bìng)定义自(zì)己的文化。这段话投射到我们当代人(rén)的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费(fèi)类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内(nèi)容(róng)进(jìn)行付费变现的(de)成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不(bù)是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非(fēi)《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变现(xiàn)途(tú)径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国(guó)内对(duì)比，近(jìn)日(rì)“停更近(jìn)两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的(de)分成收(shōu)益可(kě)达(dá)到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主(zhǔ)的(de)激励/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更UP主创作激励(lì)规则，大(dà)量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？