很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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