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谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rè谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别n)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。