“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖回族女人为什么离婚少音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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