“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但(隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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