今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(y雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间ǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(d雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间ǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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