今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟一里地等于多少米 一里地等于多少公里羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒ一里地等于多少米 一里地等于多少公里ng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠一里地等于多少米 一里地等于多少公里(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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