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文章真实身高,文章个人资料简介 真金白银加码百亿补贴,拼多多想干什么?

  既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势,也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

  4月(yuè)18日,国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示,我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(GDP)同比增长(zhǎng)4.5%,超(chāo)出市场预(yù)期的4%。其(qí)中,3月份消费和出口大幅回升,是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示,一季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

  在一季度消费(fèi)回暖的背景下,电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节,各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌,发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴,以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

  拼(pīn)多(duō)多,这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点,拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴,其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20%,争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

  而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日,淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率,吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」,面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包,希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

  在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中,消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

  01

  消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧,

  拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

  事实上,早在4月(yuè)6日,拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」,首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(d文章真实身高,文章个人资料简介e)超额补贴,相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

  极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格,确实有一定优势(shì)。

  在手机领域,拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20%左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11,在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán),而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán);比如红米(mǐ)10A手机,拼多多券后(hòu)价为499元,而在其(qí)它(tā)电商平台为6文章真实身高,文章个人资料简介20元、556元。

  在家电领域,拼多多的补贴力度也在20%左右。比如小(xiǎo)米电视EA70,在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán),而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元;比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1,在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元,而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán);

  「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补,旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品,无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前,这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

  「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广,消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中,品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等,品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

  补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示,消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái),大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中,手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng),尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180%。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300%,在销量最高的空调单品中,美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500%。

  而随着(zhe)五一假期临近,户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品,均实(shí)现环比翻倍增长。

  此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹,电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧,价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」,就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

  02

  价格力(lì)不(bù)是目的,

  消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

  在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中,价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人,会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确,当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战,产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

  但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下,企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng),不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán),电商(shāng)平台微小的补贴刺激,都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言,更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

  真金白银加码(mǎ)百亿补贴,拼多多(duō)想干什么?

  在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng),小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20%,最(zuì)高补贴1250元

  然(rán)而,不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说,补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn),而(ér)不是目的。最终,赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率,以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

  在价格补贴之外(wài),拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如,拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系,为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务,让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

  毕竟最(zuì)终,企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě),更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这,也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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