很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòn艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机g)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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