财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手)消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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