既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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