“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表乔布斯为什么把苹果给库克示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销乔布斯为什么把苹果给库克(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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