Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(b科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容iàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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