今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“复活的作者是谁，复活的作者是谁靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)复活的作者是谁，复活的作者是谁格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很(hě复活的作者是谁，复活的作者是谁n)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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