很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(ch青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思ū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思