既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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