既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性(x伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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