很(过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。