“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　元首制的实质是什么，元首制的内容 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)元首制的实质是什么，元首制的内容智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(元首制的实质是什么，元首制的内容gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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