今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zjk袜子总是掉怎么办，足球袜套jhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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