Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时结婚以后他那个越来越大了候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì结婚以后他那个越来越大了)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品结婚以后他那个越来越大了，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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