既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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