财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的(de)“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)国v是不是国5，国v与国vl的区别往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了(le)控制。对(duì)于“流量(li国v是不是国5，国v与国vl的区别àng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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