很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。” 闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短p>

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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