今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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