“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

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　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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