Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。<复活的作者是谁，复活的作者是谁/p>

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字复活的作者是谁，复活的作者是谁幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)复活的作者是谁，复活的作者是谁告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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