Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。<抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年/p>

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(g抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年uān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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