财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基(jī)数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客(kè)房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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