今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所(s聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗uǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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