唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不同的(de)出(chū)海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到(dào)如此，更何(hé)况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量(liàng)的需求随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此(c织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思ǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管(guǎn)织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至(zhì)今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海(hǎi)业务部(bù)，推出(chū)了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式(shì)，避开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)天(tiān)花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文(wén)中人物均为(wèi)化(huà)名）

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