既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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