今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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