“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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