唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌(mò)还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到(dào)日(rì)本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出(chū)自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务(wù)只投(tóu)了十几万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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