Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(g上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗ōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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