今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(y什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面uè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面