今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(小舞去掉所有衣服是什么样子的mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在小舞去掉所有衣服是什么样子的这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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