很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，广西属于南方还是北方依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)M广西属于南方还是北方eta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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