“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōn第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手g)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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