今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(d猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种ào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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